برندینگ

برندینگ branding یا برندسازی brand building به مجموعه فعالیتهای مختلفی گفته میشود که باعث محبوبیت یک نام تجاری در اذهان مردم و جامعه میشود و میتواند شامل تبلیغات هویت بصری و ساختار دیگر تبلیغاتی باشد.

این فعالیت ها میتواند از راه های مختلفی مانند چاپ، طراحی گرافیک، برگزاری همایش، سخنرانی و یا تهیه گزارش نیز ایجاد شود.

برندینگ همانطور که از نامش نیز پیداست، برند کردن یک نام تجاری است. این برند کردن میتواند با خلق یک شعار تبلیغاتی برای یک محصول انجام و با طراحی گرافیک، چاپ و تیزر تلویزیونی ادامه یابد.

در تمامی تعاریف برندینگ باید توجه به ارزش نهادن به مشتری و رشد محبوبیت در اولویت باشد، زیرا گسترش محبوبیت به معنای بالا بردن رشد فروش نیست. برخی برندها محبوب هستند اما فروش آنها افزایش نمی یابد.

اینجاست که واژه های دیگری چون بازاریابی، رشد فروش، برندسازی ، ساختار سازمانی و موارد تبلیغاتی به کمک برندینگ می آید.

در بسیاری از تئوری ها ما با مفاهیم برندسازی فردی نیز مواجه میشویم. این روند به خلق محبوبیت نام یک فرد منجر میشود. در این سو، برخی افراد با راهکارهای مختلفی مانند اجرای شوی تلویزیونی و حتی چاپ تصویر خود بروی بیلبوردهای شهری به دنبال این هستند که نام خود را در اذهان مردم و جامعه جای بیندازند.

برای مثال ، مهران مدیری از افرادی است که در برندسازی شخصی بسیار حرفه ای عمل کرده است. تکه کلامها، فرم نگاه، یا طنزهای کوتاه او توانسته نامش را بین مردم جامعه به فردی خوشنام و محبوب تبدیل کند.

در نهایت یک تعریف مهم در مورد این ساختار نیز باید مدنظر گرفته شود: برندسازی به فرآیند خلق ارزش برای مشتری منتهی میشود. یعنی یک مشتری تمام چیزهایی که در مورد نام محصول شما باید بداند، تجربه کند و درک نماید.

هویت بصری یک محصول و نام تجاری نیز از جمله مواردی است که در خلق ارزش برند موثر است. ساختار یکپارچه رنگ بندی، اسامی ، شعار تبلیغاتی و موارد گوناگون که در هویت بصری یک سازمان وجود دارد، در تعاریف ارایه شده نقش مهمی ایفا میکند.